Pengaruh Influencer Bagi Suksesnya Pemasaran

undercover.co.id – Pengaruh Influencer Bagi Suksesnya Pemasaran, Dalam dunia entertainment marketing yang dinamis, pengaruh influencer tetap menjadi alat yang ampuh. Meski demikian, merek perlu mengantisipasi risiko-risiko dari pemanfaatan para influencer tersebut.


Pemasaran hiburan merupakan promosi produk atau merek yang menyertakan hiburan sebagai sarana utama untuk menyampaikan pesan iklan Biasanya, di dunia bisnis untuk menciptakan ruang hiburan di produk yang akan dipasarkan perusahaan merangkul influencer untuk terlibat di dalamnya. Keterlibatan seorang tokoh terkenal dapat mendorong sebuah produk atau kampanya mencapai audions yang lebih masif sehingga berpoterei menghasilkan konversi lebih tinggi


Dalam artikel ini, kami akan mengulik kekuatan influencer dalam memasarkan produk, melihat pengaruh influencer yang notabene berprofesi sebagai publik figur di ranah hiburan mampu membentuk perlaku konsumen hingga mempengaruhi brand perception


Daya Tarik influencer


Salah satu alasan mengapa influencer sering dimanfaatkan untuk kampanye pemasaran adalah kemampuan mereka menarik perhatian Konsumen secara alami tertarik pada influencer favorit mereka, mengagumi bakat, kariama, gaya, hingga visual mereka.

Oleh karena itu, menggunakan influencer saat memasarkan produk bisa mendapatkan manfaat emosional yang dimiliki penggemar terhadap idola mereka

Penelitian Shan (2020) menunjukkan bahwa konsuman cenderung mentransfer perasaan positif mereka ke produk yang di-endorse atau dipromosikan influencer.

Dengan kata lain, popularitas influencer menular ka barang yang dipasarkan. Fenomena ini secara signifikan dapat memengaruhi keputusan pembelian, menciptakan rasa kepercayaan, dan kredibilitas untuk produk yang didukung


Menurut survel Influencer Marketing Hub. 61% konsumen mempercayat rekomendasi influencer, dibandingkan dengan 38% yang mempercayai kontan yang dibuat oleh merek 60% pemasar mengatakan bahwa konten yang dibuat oleh influencer memiliki performa yang lebih baik dan mendorong lebih banyak keterlibatan dibandingkan dengan konten yang dibuat oleh merek Selain itu, pemanfaatan influencer sering kali berfungsi sebagai strategi diferensia yang efektif.

Di pasar yang sudah terlalu ramai dan padat, di mana banyak brand bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen, berkolaborasi dengan tokoh terkenal dapat memberikan nilai jual yang unik. Hal ini membantu brand menonjol dan beresonan dengan konsumen yang mencari produk atau pengalaman yang sesuai dengan citra Influencer favorit mereka.


Sosial Media dan influencer

Munculnya platform media sosial telah mengubah lanskap pengaruh influencer dalam entertainment marketing. Biasanya, peran influencer mempromosikan sesuatu hanya terbatas pada iklan di TV, kini influencer memiliki akses langsung ke penggemar mereka dan dapat berinteraksi dengan mereka secara pribadi, menciptakan rasa keakraban dan keaslian melalui media sosial Brand memanfaatkan pengaruh media sosial ini dengan berkolaborasi bersama influencer untuk endorsements, kerjasama brand, hingga postingan barsponsor


Kekuatan platform media sosial terletak pada kemampuannya untuk menjangkau audiens yang luas secara instan. Hanya dengan satu postingan, seorang influencer dapat mengekspos jutsan pengikutnya pada sebuah brand atau produk. Selain itu, platform media sosial memungkinkan iklan yang ditargetkan, sehingga memungkinkan brand untuk menyelaraskan diri mereka dengan influencer tertentu yang sesuai dengan target demografis mereka.


Sfat interaktif dari media sosial juga mendorong keterlibatan yang lebih dalam antara influencer dan penggemar mereka, memfasilitasi percakapan dan memungkinkan pembuatan konten bersama. Dengan melibatkan penggemar dalam proses kreatif yang menghibur, brand dapat memanfaatkan antusiasme kolektif dan rasa kepemilikan yang dimiliki oleh para penggemar terhadap influencer favorit mereka. Hal ini tidak hanya meningkatkan loyalitas merek, tetapi juga menghasilkan konten yang dibust oleh pengguna yang berharga sehingga memperkuat jangkauan kampanye pemasaran. Aktivitas tersebut dikenal sebagai User Generated Content (UGC).

Salah satu brand yang melakukan kampanya UOC ialah Uniqlo Dalam kampanye #GengFlannel, Uniglo hadirkan influencer, seperti Vincent Romple Desta Mahendra, Gading Martin dan Ananda Omesh dengan gaya pakaian yang berbeda dalam satu frame untuk mengajak konsumen berpenampilan serupa dengan gengnya.

Alhasil kampanya tersebut berhasil menarik perhatian dan menghasilkan video maupun foto yang kreatif dan konsumen yang meniru inspirasi gaya influencer

Kampanye kolaborasi Brand x influencer

Selain endorsement, sekarang brand sering melakukan kolaborasi dengan influencer secara khusus untuk kampanye atau produk tertentu. Biasanya kegiatan ini berfungsi untuk
menciptakan produk dengan pengalaman yang lebih unk


Contohnya kampanya yang dilakukan salah satu merek fesyen Indonesia THIS IS APRIL X Jessica Mia & THIS IS APRIL x Putn Marino Kegiatan tersebut memanfaatkan kekuatan influencer untuk membuat koleksi eksklusif atau produk edes terbatas dari brand Kolaborasi antara influencer dan brand ini dapat saling menguntungkan Influencer mendapatkan kesempatan untuk mengekspresikan kreativitas mereka dan menghidupkan serta memperkenalkan persona mereka melalui aktivitas kampanye

Di brand dapat mendapatkan keuntungan dan kolaborasi dengan influencer seperti menarik pelanggan baru


Kolaborasi sejenis sini tidak hanya menghasilkan buzz, tetapi juga menciptakan rasa eksklusivitas dan kelangkaan. Rilsan edisi terbatas atau produk yang dirancang oleh influencer sering kali menjadi barang koleks yang sangat dicari, sehingga meningkatkan reputas brand dan meningkatkan nilai brand. Risiko

Menggunakan influencer Meskipun pengaruh influencer dalam entertainment marketing dapat memberikan hasil yang signifikan, hal ini juga memiliki risiko yang cukup besar.

Influencer adalah manusia, dan tindakan serta kehidupan pribadi mereka selalu diwas Publisitas negat atau perilaku kontroversial dapat berdampak buruk pada brand yang dipromosikan oleh mereka

Sangat penting bagi pemasar untuk melakukan penelitian menyeluruh dan mempertimbangkan implikasi jangka panjang dari kamitraan dengan influencer sebelum melangkah lebih jauh.

Pamasar harus secara hati-hati mengevaluasi keselarasan antara nilai, citra, dan mark yang mereka wakili Ketidaksesuaian dapat mengakibatkan hilangnya kredible dan merusak reputasi brand. Selain itu, penting
untuk memantau dan mengelola hubungan yang sedang berlangsung untuk memastikan Influencer tersebut mempertahankan citra publik yang positif

baca juga


Selain itu, keaslian kemitraan sangat penting. Konsumen dapat dengan mudah mendeteksi dukungan yang tidak bulus atau kolaborasi yang hanya didorong oleh keuntungan finansial Pemasar harus berusaha untuk menciptakan hubungan yang tulus antara influencer, brand, dan target audiens. Hal ini dapat dicapai dengan memilih influencer yang memiliki kedekatan yang tulus dengan brand, menggunakan teknik bercerita yang menyoroti nilai-nila bersama, dan terlibat dalam inisiatif dampak sosial yang bermakna.


Pentingnya Menentukan KOL Berbasis Data

Penentuan Kol untuk brand atau kampanye tertentu akan lebih baik jika dilakukan berdasarkan informasi data. Hal ini dilakukan agar Kol yang dipakal nantinya sesuai dengan brand value au kampanya yang dijalankan.


Namun sebelum itu, penting untuk brand merancang persona profile. Setelah melakukan. persona profiling, langkah selanjutnya memanfaatkan data Kol yang ada untuk melihat kecocokan apakah ada Kol yang sesua dengan persona yang sudah dirancang Tentunya hal ini tidak dilakukan secara manual,

Asensum menggunakan alat analists data untuk mengumpulkan dan mengevaluasi berbagai metrik seperti demografi audiens, pskografi, dan tingkat engagement guns mengidentifikasi Kol yang sesuai dengan target audiens klien

Dari analisis tersebut, dapat ditemukan nama-nama influencer yang paling relevan dan memiliki potensi untuk mendorong brand meraih conversion atau keberhasilan yang lebih tinggi

Kesimpulan

Dalam dunia entertainment marketing yang dinamis, pengaruh influencer tetap menjadi alat yang ampuh Dari kemampuan maraka untuk menarik perhatian dan mendorong perilaku konsumen hingga dampak media sosial dan kolaboras kreatif mereka, para influencer
memainkan peran penting dalam membentuk persepel merek dan membina hubungan dengan konsumen
Dengan memahami daya pikat dan risiko penggunaan influencer, pamasar dapat secara efektif memanfaatkan kekuatan mereka dan menciptakan kampanye yang sukses dan berdampak besar yang bersona dengan para audiens, Asensum satin selalu menerapkan eksekusi yang cermat dan strategis saat membantu kian dalam pemilihan Kol guna meningkatkan nila brand ke tingkat yang lebih tinggi dalam ranah pemasaran hiburan yang terus berkembang.
66
Dengan memahami daya pikat dan risiko penggunaan influencer, pemasar dapat secara efektif memanfaatkan kekuatan mereka dan
menciptakan kampanye yang sukses dan berdampak besar yang beresonansi dengan para audiens.
99

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

×

 

Hello!

SEO Manager Kami Membantu Anda

× SEO Consultation