undercover.co.id/undercover-co-id-4/">undercover.co.id">undercover.co.id Google AI Overviews Menggerogoti Ekosistem Web , Lo pernah gak, ngerasa hasil pencarian Google lebih banyak menampilkan jawaban langsung dari AI tanpa perlu klik link ke situs? Kalau lo jawab “iya”, berarti lo gak sendirian. Studi terbaru dari Pew Research Center udah membuktikan apa yang selama ini dikeluhkan oleh banyak penerbit dan praktisi SEO—AI Overviews di Google bukan cuma membuat hasil pencarian lebih instan, tapi juga menggerogoti ekosistem web itu sendiri.
Google AI Mengurangi Klik Ke Website
Nah, jadi penelitian ini melibatkan lebih dari 900 orang dewasa yang setuju untuk memasang pelacak browsing selama bulan Maret 2025. Mereka melacak lebih dari 68,000 query pencarian dan menemukan bahwa hampir 26% halaman dengan AI summary berakhir dengan pengguna meninggalkan sesi browsing mereka, gak ada yang ngeklik link ke website.
Angka ini cukup mengejutkan. Dibandingkan dengan 16% halaman dengan hasil pencarian tradisional, yang cenderung mendorong pengguna untuk klik dan mengunjungi website, AI Overviews jelas berdampak buruk pada trafik yang dikirim ke website.
Dari semua klik yang terjadi pada hasil pencarian dengan AI summary, cuma 1% pengguna yang benar-benar mengklik link kutipan yang ada dalam ringkasan tersebut. Artinya, semua informasi yang disajikan AI udah cukup buat jawab kebutuhan pengguna, tanpa mereka harus melanjutkan ke website untuk informasi lebih lanjut.
AI Membuat Pengguna Enggan Mengklik Link
Menurut data yang dihimpun, hampir 66% pengguna memilih untuk meninggalkan Google atau lanjut mencari di tempat lain tanpa mengklik satu pun link di hasil pencarian.
Hal ini yang jadi masalah utama buat banyak penerbit. Mereka ngerasa konten mereka dicuri oleh Google, yang menggunakan hasil karya mereka untuk memberi jawaban yang langsung ditampilkan di AI Overviews tanpa ada klik yang kembali ke website mereka.
Wikipedia, YouTube, dan Reddit Mendominasi Pencarian Google
Ternyata, tiga situs ini—Wikipedia, YouTube, dan Reddit—merajai hasil pencarian baik di AI summaries maupun pencarian tradisional. Wikipedia dan Reddit menempati posisi teratas di hasil pencarian AI, sementara YouTube jadi sumber kedua paling banyak dikutip, menunjukkan bahwa situs-situs ini jadi rujukan utama untuk berbagai jenis pencarian.
Kenapa Hal Ini Penting?
Di sisi SEO dan penerbit, ini masalah besar. Bayangin, konten yang lo buat dengan susah payah gak mendapatkan penghargaan yang layak, yaitu klik dan trafik. Alih-alih, Google cuma ambil konten lo, sajikan jawaban instan via AI Overviews, dan konsentrasi trafik ke situs besar yang sudah dominan. Dengan ini, peluang lo untuk mendapatkan klik menjadi sangat kecil.
Google mungkin ngasih janji untuk lebih menampilkan konten berkualitas, tapi faktanya, hasil pencarian AI malah mengarah pada dominasi platform besar yang sudah mapan. Penerbit dan SEO pun merasa seperti dikeruk.
Fakta dari Pew Research: AI Overviews Merugikan Penerbit dan SEO
Jadi, kesimpulan dari penelitian ini jelas: AI Overviews mengurangi jumlah klik ke website, menghancurkan interaksi web, dan membatasi trafik. Ini jadi pembuktian nyata atas kekhawatiran yang selama ini diutarakan oleh banyak penerbit dan praktisi SEO bahwa Google seharusnya lebih bijak dalam mengelola hasil pencarian berbasis AI.
Untuk penerbit dan SEO, ini adalah sinyal kuat bahwa Google perlu lebih memperhatikan bagaimana hasil pencarian AI mereka berdampak pada ekosistem web secara keseluruhan. Karena, meskipun AI mempermudah pengguna dengan hasil instan, kenyataannya justru mengurangi keinginan orang untuk mengeksplorasi lebih lanjut.
Google memang sudah lama menggunakan AI di dalam pencarian mereka, dan ini hanya akan semakin berkembang. Namun, penting bagi semua pihak yang terlibat untuk sadar bahwa nilai dari sebuah klik tidak bisa dianggap remeh. Tanpa klik, ekosistem web bakal semakin tergerus, dan banyak situs-situs kecil yang bekerja keras menciptakan konten justru tak mendapatkan penghargaan yang pantas.
baca juga
- Apakah Semua Ekstensi Domain Dibuat Sama?
- Advertising Agency Jakarta
- Saran Google Buat Hire SEO Agency
- Google Bilang AI Gak Bakal Gantiin SEO
- Can AEO/GEO Startups Bikin Keok SEO Tool Perusahaan Tua?
Apa yang Harus Dilakukan SEO dan Penerbit?
Menjaga Kualitas Konten adalah hal utama. Ini bukan cuma soal SEO standar, tapi bagaimana kamu bisa membuat konten yang nyambung langsung ke kebutuhan pengunjung. Membangun otoritas dengan meraih banyak kutipan dan menciptakan konten yang lebih menarik dan berguna adalah langkah yang harus diambil.
Tapi, yang jelas, ini jadi pertempuran baru bagi SEO di era AI. Google mungkin udah bicara tentang inovasi, tapi fakta di lapangan menunjukkan bahwa AI Overviews udah mulai merusak keseimbangan yang ada, dan tantangan besar bagi penerbit adalah bagaimana membalikkan keadaan agar konten mereka tetap relevan dan dihargai.
SEO bukan hanya soal menulis untuk mesin pencari, tapi menulis untuk manusia. Jadi, strategi harus segera berubah, dan kita semua harus siap untuk beradaptasi dengan perubahan yang datang.